INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para o ISCAL – Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa, uma instituição de ensino superior de referência nas áreas da contabilidade, gestão, finanças e administração pública.
Com uma forte ligação ao tecido empresarial e ao debate económico, o ISCAL procurava reforçar a sua notoriedade institucional, valorizar a oferta formativa e científica, modernizar a sua imagem pública e consolidar uma comunicação estratégica, consistente e alinhada com os seus objetivos académicos e
organizacionais.
DESAFIO
Num contexto de crescente competitividade no ensino superior e de maior exposição mediática dos temas económicos, financeiros e de políticas públicas, o ISCAL enfrentava o desafio de afirmar a sua relevância institucional junto de diferentes públicos.
O desafio passava por:
- reforçar a notoriedade e reputação académica da instituição
- valorizar a produção científica e o conhecimento desenvolvido internamente
- posicionar os docentes como referências nas suas áreas de especialização
- aumentar a relevância do ISCAL junto de decisores, parceiros estratégicos e públicos-alvo
- garantir uma comunicação institucional moderna, estruturada e consistente
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas definiu uma estratégia de comunicação institucional e reputação, assente numa presença mediática contínua, qualificada e estrategicamente orientada.
Principais eixos da estratégia:
- Implementação de uma estratégia sustentada de assessoria de imprensa, com presença regular em media nacionais, generalistas e especializados
- Valorização da expertise dos docentes dos vários departamentos, promovendo-os como especialistas e comentadores de referência
- Desenvolvimento de conteúdos editoriais de fundo, incluindo:
- grandes entrevistas
- reportagens
- artigos e colunas de opinião regulares
- Enquadramento mediático de temas como:
- contabilidade, gestão e finanças
- economia e fiscalidade
- administração pública e políticas públicas
- Alinhamento da comunicação mediática com os objetivos institucionais do ISCAL, reforçando coerência e consistência da mensagem
Esta abordagem permitiu transformar a visibilidade mediática em reputação académica sólida e reconhecimento institucional.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A estratégia de comunicação implementada gerou resultados consistentes e sustentados ao longo do tempo, reforçando o posicionamento do ISCAL no panorama académico e profissional.
Resultados alcançados:
- Reforço significativo da notoriedade institucional nos media nacionais
- Consolidação da reputação académica do ISCAL
- Posicionamento dos docentes como referências nas áreas de contabilidade, gestão e finanças
- Aumento da relevância da instituição junto de decisores, parceiros estratégicos e públicos-alvo
- Transformação da visibilidade mediática em reconhecimento institucional e impacto mensurável
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, reputação institucional e assessoria de imprensa para instituições de ensino superior e organizações do conhecimento.