INTRODUÇÃO
A BE IDEAS desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para o ISCAL – Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa, uma instituição de ensino superior de referência nas áreas da contabilidade, gestão, finanças e administração pública.
Com uma forte ligação ao tecido empresarial e ao debate económico, o ISCAL procurava reforçar a sua notoriedade institucional, valorizar a oferta formativa e científica, modernizar a sua imagem pública e consolidar uma comunicação estratégica, consistente e alinhada com os seus objetivos académicos e
organizacionais.
DESAFIO
Num contexto de crescente competitividade no ensino superior e de maior exposição mediática dos temas económicos, financeiros e de políticas públicas, o ISCAL enfrentava o desafio de afirmar a sua relevância institucional junto de diferentes públicos.
O desafio passava por reforçar a notoriedade e a reputação académica da instituição, valorizando simultaneamente a produção científica e o conhecimento desenvolvido internamente, bem como posicionar os docentes como referências nas suas áreas de especialização. Pretendia-se ainda aumentar a relevância do ISCAL junto de decisores, parceiros estratégicos e públicos-alvo, garantindo uma comunicação institucional moderna, estruturada e consistente.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas definiu uma estratégia de comunicação institucional e reputação, assente numa presença mediática contínua, qualificada e estrategicamente orientada.
A estratégia assentou na implementação de uma abordagem sustentada de assessoria de imprensa, garantindo uma presença regular em media nacionais, tanto generalistas como especializados, e na valorização da expertise dos docentes dos vários departamentos, promovendo-os como especialistas e comentadores de referência.
Incluiu ainda o desenvolvimento de conteúdos editoriais de fundo, como grandes entrevistas, reportagens e artigos ou colunas de opinião regulares, bem como o enquadramento mediático de temas como contabilidade, gestão e finanças, economia e fiscalidade, e administração pública e políticas públicas. Toda a atuação foi alinhada com os objetivos institucionais do ISCAL, assegurando coerência e consistência na comunicação.
Esta abordagem permitiu transformar a visibilidade mediática em reputação académica sólida e reconhecimento institucional.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A estratégia de comunicação implementada gerou resultados consistentes e sustentados ao longo do tempo, reforçando o posicionamento do ISCAL no panorama académico e profissional.
Os resultados alcançados traduziram-se num reforço significativo da notoriedade institucional nos media nacionais e na consolidação da reputação académica do ISCAL, assim como no posicionamento dos seus docentes como referências nas áreas de contabilidade, gestão e finanças. Paralelamente, verificou-se um aumento da relevância da instituição junto de decisores, parceiros estratégicos e públicos-alvo, permitindo transformar a visibilidade mediática em reconhecimento institucional e impacto mensurável.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, reputação institucional e assessoria de imprensa para instituições de ensino superior e organizações do conhecimento.