INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para o eGames Lab, o maior centro de inovação em Portugal dedicado à investigação, desenvolvimento e transferência de conhecimento nas áreas dos videojogos, media interativos e tecnologias digitais.
Criado no âmbito de um consórcio apoiado pelo Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), o eGames Lab procurava construir notoriedade e reputação institucional, clarificando o seu posicionamento enquanto referência nacional na ligação entre academia, indústria e sociedade.
DESAFIO
Enquanto projeto estruturante de inovação e ciência aplicada, o eGames Lab enfrentava o desafio de se afirmar no espaço público como um player institucional relevante, num ecossistema complexo que envolve investigação, indústria criativa, tecnologia e políticas públicas.
O desafio passava por comunicar de forma clara um projeto financiado por fundos europeus, evitando uma linguagem excessivamente técnica ou institucional, ao mesmo tempo que se clarificava o posicionamento do eGames Lab. Pretendia-se ainda construir reputação e credibilidade junto dos media nacionais, tornar visível o impacto económico, científico e tecnológico do projeto e apoiar a atração de parceiros nacionais e internacionais.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas definiu uma estratégia de comunicação institucional e reputação, centrada na construção de uma narrativa clara e consistente sobre o papel do eGames Lab no ecossistema nacional de inovação.
A estratégia assentou na definição de mensagens-chave e de uma narrativa institucional clara, posicionando o eGames Lab como uma referência em inovação, ciência e indústria criativa, suportada por uma abordagem contínua de assessoria de imprensa com foco em meios generalistas, económicos e especializados.
Incluiu a produção regular de conteúdos noticiosos sobre projetos, parcerias, investimento e impacto económico, bem como o desenvolvimento de um relacionamento direto e consistente com jornalistas estratégicos, reforçando a credibilidade e o enquadramento editorial do projeto. Paralelamente, foi promovida a visibilidade dos porta-vozes do eGames Lab junto dos media, garantindo coerência, clareza e autoridade científica na comunicação.
Esta abordagem permitiu consolidar uma presença mediática sustentada, alinhada com os objetivos estratégicos e institucionais do projeto.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A estratégia de comunicação desenvolvida resultou numa presença mediática ampla, qualificada e consistente do eGames Lab nos principais meios de comunicação social em Portugal.
Os resultados alcançados traduziram-se numa presença regular em televisão, rádio e imprensa, tanto generalista como especializada, assegurando uma divulgação consistente de projetos, parcerias, investimentos e resultados. Destaca-se ainda a realização de entrevistas a porta-vozes do eGames Lab, reforçando a sua autoridade e credibilidade científica, bem como um reforço significativo da notoriedade institucional e do posicionamento estratégico do projeto, contribuindo diretamente para a atração de parceiros nacionais e internacionais.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, reputação institucional e assessoria de imprensa para projetos de inovação, ciência e tecnologia, em contextos complexos e de elevada exposição pública.