INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para o eGames Lab, o maior centro de inovação em Portugal dedicado à investigação, desenvolvimento e transferência de conhecimento nas áreas dos videojogos, media interativos e tecnologias digitais.
Criado no âmbito de um consórcio apoiado pelo Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), o eGames Lab procurava construir notoriedade e reputação institucional, clarificando o seu posicionamento enquanto referência nacional na ligação entre academia, indústria e sociedade.
DESAFIO
Enquanto projeto estruturante de inovação e ciência aplicada, o eGames Lab enfrentava o desafio de se afirmar no espaço público como um player institucional relevante, num ecossistema complexo que envolve investigação, indústria criativa, tecnologia e políticas públicas.
O desafio passava por:
- comunicar de forma clara um projeto financiado por fundos europeus, evitando linguagem excessivamente técnica ou institucional
- clarificar o posicionamento institucional do eGames Lab
- construir reputação e credibilidade junto dos media nacionais
- tornar visível o impacto económico, científico e tecnológico do projeto
- apoiar a atração de parceiros nacionais e internacionais
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas definiu uma estratégia de comunicação institucional e reputação, centrada na construção de uma narrativa clara e consistente sobre o papel do eGames Lab no ecossistema nacional de inovação.
Principais eixos da estratégia:
- Definição de mensagens-chave e narrativa institucional, posicionando o eGames Lab como referência em inovação, ciência e indústria criativa
- Implementação de uma estratégia contínua de assessoria de imprensa, com foco em meios generalistas, económicos e especializados
- Produção regular de conteúdos noticiosos sobre projetos, parcerias, investimento e impacto económico
- Relacionamento direto e consistente com jornalistas estratégicos, reforçando a credibilidade e o enquadramento editorial do projeto
- Promoção de porta-vozes do eGames Lab junto dos media, garantindo coerência, clareza e autoridade científica
Esta abordagem permitiu consolidar uma presença mediática sustentada, alinhada com os objetivos estratégicos e institucionais do projeto.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A estratégia de comunicação desenvolvida resultou numa presença mediática ampla, qualificada e consistente do eGames Lab nos principais meios de comunicação social em Portugal.
Resultados alcançados:
- Presença regular em televisão, rádio e imprensa, tanto generalista como especializada
- Divulgação consistente de projetos, parcerias, investimentos e resultados
- Entrevistas a porta-vozes do eGames Lab, reforçando autoridade e credibilidade científica
- Reforço significativo da notoriedade institucional e do posicionamento estratégico do projeto
- Contributo direto para a atração de parceiros nacionais e internacionais
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, reputação institucional e assessoria de imprensa para projetos de inovação, ciência e tecnologia, em contextos complexos e de elevada exposição pública.