INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para a Staples Portugal, no âmbito do lançamento nacional de um estudo europeu sobre o nível de frustração dos trabalhadores nos seus locais de trabalho.
O projeto integrou uma estratégia de comunicação coordenada a nível internacional, desenvolvida por um parceiro global de relações públicas, com adaptação e implementação no mercado português, assegurando relevância local e impacto mediático.
DESAFIO
No âmbito de um estudo desenvolvido em vários países europeus — incluindo Portugal — sobre a satisfação, motivação e frustração dos trabalhadores nos seus espaços de trabalho, a Staples pretendia garantir que as principais conclusões fossem divulgadas de forma consistente e relevante em todos os mercados participantes.
Em Portugal, o desafio passava por contextualizar os dados do estudo à realidade da sociedade portuguesa e transformar informação estatística em conteúdo noticioso relevante, garantindo simultaneamente cobertura mediática em meios de grande notoriedade e abrangência nacional. Pretendia-se ainda posicionar a Staples como uma marca atenta ao bem-estar, desempenho e motivação no trabalho.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas trabalhou em estreita articulação com a equipa parceira internacional e com a equipa de marketing da Staples Portugal no desenvolvimento e lançamento da estratégia de comunicação no mercado nacional.
A estratégia assentou numa abordagem integrada de assessoria de imprensa e comunicação baseada em dados.
Esta incluiu a coordenação editorial com a abordagem internacional, garantindo coerência entre mercados, bem como a adaptação das principais conclusões do estudo à realidade portuguesa, valorizando o seu impacto social e económico.
Assentou ainda numa seleção criteriosa dos meios de comunicação, tendo em conta a sua relevância editorial, notoriedade e alcance nacional, e no desenvolvimento de suportes de comunicação transversais a todos os países, como o comunicado de imprensa, uma infografia com os principais dados, um microsite dedicado e a disponibilização do estudo completo para consulta online. Todo o trabalho foi enquadrado editorialmente como um tema de interesse público, com impacto direto na sociedade portuguesa.
RESULTADOS ALCANÇADOS
O lançamento do estudo gerou um elevado impacto mediático em Portugal, com tratamento jornalístico aprofundado por parte dos principais meios de comunicação social.
Os resultados alcançados traduziram-se numa ampla cobertura mediática na imprensa tradicional e digital, com destaque imediato nos meios online após o envio do comunicado de imprensa. O tema chegou inclusivamente à capa da imprensa escrita, nomeadamente no Jornal i, evidenciando a sua relevância, e contribuiu para a consolidação do posicionamento da Staples como uma marca associada ao bem-estar, produtividade e condições de trabalho.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, assessoria de imprensa e gestão de projetos de comunicação internacional, com forte impacto mediático e relevância social.