INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para a GMVPortugal, com o objetivo de apoiar o desenvolvimento e consolidação da marca no mercado nacional, em articulação com a estrutura corporativa em Espanha.
Num contexto de crescimento e diversidade de áreas de atuação — como aeroespacial, defesa, cibersegurança, sistemas inteligentes de transportes, saúde, telecomunicações e tecnologias de informação — a GMV procurava uma abordagem estruturada e contínua para a sua comunicação em Portugal.
DESAFIO
A GMV é um grupo tecnológico internacional com operação global, mas em Portugal não dispunha de uma equipa dedicada exclusivamente à área de marketing e comunicação.
A estrutura local reportava à sede em Espanha, o que colocava desafios ao nível da adaptação da comunicação ao mercado português, do apoio à equipa de gestão local e do desenvolvimento de notoriedade junto dos diferentes stakeholders nacionais.
O desafio passava por criar e estruturar um departamento de marketing e comunicação em Portugal, assegurando o alinhamento estratégico com a GMV Espanha, e por apoiar a Administração portuguesa na definição e execução da estratégia de comunicação. Paralelamente, pretendia-se reforçar a notoriedade e credibilidade da marca junto de clientes, parceiros, media e restantes stakeholders.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A BE Ideas desenhou uma solução integrada de consultoria estratégica de comunicação, que foi muito além da simples alocação de recursos, assumindo um papel ativo no desenvolvimento e consolidação da marca GMV em Portugal.
A estratégia assentou em vários eixos complementares, incluindo o apoio estratégico à Administração e à equipa de gestão da GMV Portugal na definição das prioridades de comunicação, bem como a criação e estruturação do departamento de marketing e comunicação no país, em articulação com a equipa da GMV Espanha.
Incluiu ainda a alocação de um recurso sénior dedicado, em regime de tempo parcial, integrado no dia a dia da organização e suportado pelo backoffice estratégico da BE Ideas, o desenvolvimento e adaptação da estratégia de comunicação corporativa ao contexto e mercado português, e a implementação de uma abordagem contínua de assessoria de imprensa, com foco no reforço da notoriedade, reputação e posicionamento da marca junto dos seus stakeholders.
Esta abordagem permitiu garantir proximidade, continuidade e alinhamento estratégico entre Portugal e Espanha, assegurando uma comunicação consistente e eficaz.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A GMV conta com um departamento de marketing e comunicação em Portugal, suportado pela articulação entre a equipa da GMV Espanha e a BE Ideas, através de um recurso sénior dedicado em regime de tempo parcial.
Os resultados alcançados incluem a estruturação e consolidação do departamento de marketing e comunicação em Portugal, bem como o apoio contínuo às atividades de comunicação interna e externa da GMV. Verificou-se ainda uma maior coerência e alinhamento estratégico da comunicação entre Portugal e Espanha, acompanhados por um reforço significativo da presença mediática da marca no mercado português e por um aumento do seu reconhecimento e notoriedade junto de clientes, parceiros, media e restantes stakeholders.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação B2B, consultoria estratégica e assessoria de imprensa para grupos tecnológicos internacionais, em contextos complexos e multinacionais.