INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação e organização de evento B2B para a Comeca, representante em Portugal da Electrolux Professional, com o objetivo de apoiar o lançamento da nova gama Skylinejunto do mercado nacional.
O projeto teve como foco a apresentação da inovação tecnológica da nova linha de produtos e o reforço do posicionamento da marca no canal HORECA, junto de clientes, parceiros e decisores.
DESAFIO
A Comeca precisava de dar a conhecer ao mercado português a nova gama Skyline da Electrolux Professional, evidenciando os seus diferenciais tecnológicos, a inovação aplicada às cozinhas profissionais e a resposta aos desafios atuais do setor, como eficiência operacional, sustentabilidade ambiental e condições de trabalho.
O desafio passava por apresentar um produto tecnologicamente avançado de forma clara e experiencial, criar um momento de proximidade com clientes e parceiros. reforçar o posicionamento da Electrolux Professional como referência de inovação no canal HORECA e gerar envolvimento e notoriedade junto de um público profissional exigente
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E EVENTO
A BE Ideas concebeu uma estratégia assente num evento experiencial de lançamento de produto, integrando comunicação, demonstração técnica e relacionamento com stakeholders.
A estratégia assentou na criação de um evento exclusivo para clientes e parceiros, realizado num local emblemático de Lisboa e alinhado com o posicionamento da marca, incluindo a seleção de um espaço profissional totalmente equipado com soluções da Electrolux Professional, permitindo uma demonstração real das capacidades da gama Skyline.
O evento integrou uma demonstração culinária ao vivo com a participação de dois chefs italianos convidados, que apresentaram as principais funcionalidades da linha, com destaque para a inovação tecnológica aplicada à cozinha profissional.
Foi ainda criado um ambiente informal e relacional, com degustação, almoço e momentos de interação direta entre a marca, especialistas e convidados, complementado pela introdução de um produto adicional, o Panini, através de uma demonstração prática que evidenciou rapidez, eficiência e facilidade de utilização.
Esta abordagem permitiu transformar o lançamento de produto num momento de comunicação estratégica e experiência de marca.
RESULTADOS ALCANÇADOS
Os resultados evidenciaram uma elevada participação e envolvimento dos convidados ao longo de todo o evento, contribuindo para o reforço do posicionamento da Electrolux Professional como marca líder no canal HORECA, associada à inovação e à proximidade com o cliente.
Verificou-se ainda uma forte valorização da nova gama Skyline enquanto resposta aos desafios atuais das cozinhas profissionais, complementada por resultados muito positivos no inquérito de satisfação realizado junto dos participantes.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação B2B, lançamento de produtos e organização de eventos estratégicos, orientados para a notoriedade, o relacionamento e o posicionamento de marcas em mercados profissionais.