INTRODUÇÃO
A BE Ideas desenvolveu um projeto de consultoria de comunicação estratégica e assessoria de imprensa para a BIANO.PT, o primeiro marketplace totalmente dedicado ao setor da casa e decoração em Portugal.
O objetivo do projeto foi apoiar a entrada e consolidação da marca no mercado nacional, reforçando a sua notoriedade junto do público português e estabelecendo bases sólidas de relacionamento com parceiros comerciais, marcas e clientes finais.
DESAFIO
Ao entrar no mercado português, o BIANO.PT enfrentava o desafio de se dar a conhecer num setor competitivo e fragmentado, onde a credibilidade e a confiança são fatores críticos para a adoção de novas plataformas digitais.
O desafio passava por apresentar o Biano.pt como um marketplace especializado e diferenciador, comunicar o investimento no mercado português, reforçar a sua proposta de valor junto de marcas, parceiros e consumidores, e gerar notoriedade de forma rápida e eficaz através de meios de comunicação relevantes.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
A estratégia de comunicação definida assentou numa abordagem focada em assessoria de imprensa estratégica, articulada entre o cliente, o parceiro internacional e a BE Ideas, com o objetivo de maximizar impacto mediático e retorno.
A estratégia passou pela definição clara das mensagens-chave associadas à entrada do Biano.pt em Portugal, bem como pelo desenvolvimento de um comunicado de imprensa estratégico que destacasse o investimento no mercado nacional, a proposta de valor diferenciadora do marketplace e as referências e marcas já presentes na plataforma.
Incluiu ainda uma seleção criteriosa dos meios de comunicação mais adequados ao posicionamento da marca, nas áreas de economia, consumo, casa e lifestyle, e o enquadramento editorial do comunicado como informação relevante e noticiável para os media.
Esta abordagem permitiu posicionar o BIANO.PT como um novo player credível e relevante no setor da casa e decoração em Portugal.
RESULTADOS ALCANÇADOS
A estratégia de comunicação implementada superou os objetivos definidos pelo cliente, gerando impacto mediático e retorno direto para o negócio.
Os resultados alcançados traduziram-se numa ampla divulgação do comunicado de imprensa em meios de comunicação estratégicos e num elevado alcance mediático junto do público-alvo definido. Esta visibilidade contribuiu para a geração de contactos concretos de potenciais parceiros e interessados na plataforma Biano.pt, assegurando um retorno sobre o investimento positivo, refletido no interesse comercial gerado após a campanha.
Este projeto demonstra a experiência da BE Ideas em comunicação estratégica, assessoria de imprensa e apoio à entrada de plataformas digitais em novos mercados, com foco em notoriedade, credibilidade e impacto no negócio.